מומחיות Semalt: כמה זמן מחקר מילות מפתח יישאר רלוונטי ב- SEO

מחקר מילות מפתח, המהווה חלק חשוב בכל קמפיין קידום אתרים, קיים כבר שנים רבות. עם זאת, במהלך השנים האחרונות מחקר מילות מפתח עובר מספר שינויים. לפעמים שינויים אלה הם מכריעים, לפעמים פחות חשובים. בשני המקרים, אופיו הפכפך של תהליך זה מטיל ספק ברלוונטיות של מחקר מילות המפתח לקידום אתרים.

ג'ק מילר, מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt Digital Services, מנתח את הגורמים, שיכולים להגדיר את החשיבות של מחקר מילות מפתח כעת ועכשיו.

חומר מילות מפתח

מילות המפתח נשארות חשובות ב- SEO מכיוון שהן ממלאות תפקיד משמעותי בסיוע לאתרך לדירוג לפי שאילתות חיפוש שונות. מחקר מילות מפתח מאפשר לך למצוא את מילות המפתח המספקות לך:

• תנועה גבוהה. תקבל מבקרים חדשים מכיוון שהאתר שלך מופיע בתוצאות חיפוש.
• רלוונטיות. כל החיפושים הנכנסים יתייחסו למה שאתה מציע והאם הוא מספק את המשתמשים הנכנסים שלך.
• תחרות נמוכה. אם יש לך מילות מפתח נכונות, פירוש הדבר שאתה לא צריך לעבוד שעות נוספות כדי לדרג את השאילתות שבחרת.

העדכונים של גוגל

בימים הראשונים של מחקר מילות מפתח, האופטימיזציה הניחה למלא אותם לאורך התוכן שלך בכל מטא תג ככל שתוכל. באמצעות גוגל אנליטיקס גוגל חשפה מידע רב על האופן בו אנשים מחפשים את המידע באינטרנט וכיצד מצאו את האתר שלך באמצעות מילות מפתח. ברגע שיש לך רשימה זו של מילות מפתח עם תנועה גבוהה ותחרות נמוכה, תוכל לייעל את האתר שלך ישירות עבור שאילתות אלה. לרוב השאלות של גוגל היה קשר יחסי חיפוש אחד על אחד, כלומר הם היו לוקחים את הביטוי או המילה שלך ומחפשים התאמות קרובות או מדויקות לביטויים ומילים אחרים באינטרנט.

בשנת 2013 גוגל פרסמה עדכון המכונה Hummingbird, שהציג את המושג "חיפוש סמנטי". עדכון זה שינה את אופן ההתמודדות של מנוע החיפוש עם שאילתות נכנסות. במקום לבצע חיפוש פשוט אחר מה שהמשתמש רוצה, עדכון זה אפשר לגוגל להבין את הכוונות שמאחורי שאילתת המשתמש. בערך הנקוב נראה כי מדובר בשינוי קל, אך הדבר השפיע רבות על האופן בו מייצבי החיפוש מסתכלים על מילות מפתח.

עדכון זה שינה את SEO לא רק בעניין ביטויים ומילות מפתח. כיום ניתן לדרג גבוה יותר עבור ביטויים ומילים קשורים סמנטית, שלא ביצעת אופטימיזציה ישירה, אתה יכול גם לקבל דירוג למילים וביטויים שאינם זמינים אפילו בדף שלך. ביטויים אלה מכונים ביטויים ארוכי-זנב. הם זכו לפופולריות של האמינגבירד וגרמו למשווקים לחפש ביטויים נדירים ופחות תחרותיים. המשמעות היא שבמקום רק להציב מילות מפתח, חברות צריכות לבנות תוכן טוב יותר סביב מילת מפתח או ביטוי אחד תוך התמקדות בנושא הכללי.

ההגבלות של גוגל

ההגבלות של מילות המפתח של גוגל החלו ב- Google Analytics וזה המשיך ל- AdWords. זה נועד לעודד אנשים לעשות שימוש בפרסום בתשלום שלהם ולפרק אותו לאחר רווחים מהירים. למעשה, לפעמים זה הופך להיות רלוונטי אפילו יותר למשווקים מאשר לבנות תוכניות אופטימיזציה למילות מפתח עקבי.

יחד עם כל הגורמים שהוזכרו לעיל, עלינו להבין שטכנולוגיה חדשה נכנסת למשחק, למשל, כפי שקרה עם עוזרים דיגיטליים כמו קורטנה וסירי. זה מעודד אנשים לבצע חיפושים בשיחה, שמשנה את המשחק לחלוטין. מציאות מוגברת, לבישות ומציאות מדומה ישנו גם את האופן בו אנשים מחפשים ואיך מערכת הדירוג עובדת. עם שינויים רבים שצפויים להיכנס לתוקף, מחקר מילות מפתח לא יישאר זהה, אך לעולם לא יתיישן. זה הולך להיות מעבר הדרגתי למערכת חיפוש חדשה.